Autor: Javi Gracia | Tema: diferencias entre logotipo, isotipo, isologo e imagotipo
Es habitual confundir el concepto de logotipo con otros elementos similares que se le parecen, como el imagotipo, el isologo y el isotipo, pero que no son exactamente lo mismo.
Actualmente en la jerga común llamamos logo o logotipo a cualquier tipo de representación gráfica de una marca. Pero lo cierto es que en el campo del diseño gráfico corporativo se utilizan distintos nombres para denominar los diversos tipos de representaciones visuales que puede tener una marca.
En este artículo vamos dejar clara la diferencia entre logotipo, imagotipo, isologo e isotipo. Se trata de cuatro tipos de imágenes o iconos que se asocian a una marca, pero que difieren en sus características.
Qué es un logotipo o logo (solo letras y caracteres)
Empecemos por definir qué es un logotipo, llamado frecuentemente por su forma abreviada: logo. Para ello, es recomendable acudir al origen etimológico del término. «Logo» es una raíz de origen griego que se puede traducir como «palabra».
Ahí radica la clave para entender qué es un logotipo. Es un símbolo o representación gráfica estandarizada de una marca en la que se emplean únicamente letras, números o símbolos de escritura.
Algunos ejemplos concretos de logos son los de Google, Cocacola, BBVA o Gillette. En ellos, únicamente aparecen letras o caracteres escritos. Estos suelen coincidir con el nombre de la marca, aunque este en ocasiones este puede consistir en siglas o en una abreviatura.
Dicho de otra manera, un logotipo es una expresión gráfica de una marca en la que se excluye el uso de imágenes o iconos. Eso sí, los logotipos pueden pueden ser tan variados como las tipografías y colores que se utilicen en su diseño, por lo que una marca puede ser perfectamente reconocible aunque no contenga una imagen concreta.
Ejemplo de logotipo
Este sería un ejemplo típico de logotipo en el sentido estricto de la palabra, es decir, una marca en la que solo se emplea texto escrito:
Qué es un isotipo (solo imágenes)
Un isotipo es justo lo contrario a un logotipo. Los isotipos están formados por una o varias imágenes o representaciones visuales de objetos, personas o conceptos, los cuales pueden ser figurativos o abstractos, pero no incluyen letras o palabras.
Los isotipos suelen formar parte de un imagotipo, en el que sí se incluye el nombre de la marca. Sin embargo, tienen entidad propia y pueden utilizarse de forma aislada en ciertos contextos o circunstancias.
Concretamente, el isotipo suele utilizarse de forma independiente, sin necesidad de incluir el logotipo, cuando la marca es muy conocida y puede identificarse sin necesidad de mostrar su nombre. El éxito de un isotipo viene marcado por el trabajo de branding y la efectividad del dibujo para ser retenido en nuestra memoria.
El isotipo también es un recurso muy habitual, incluso en marcas poco conocidas, en los iconos de acceso a aplicaciones móviles, ya que permite reducir la marca a un elemento visual simple y que invita a ser clicado.
Algunos ejemplos de isotipos son la manzana de Apple, los aros de los Juegos Olímpicos, el pájaro de la desaparecida Twitter (ahora X), la forma curva de Nike (inspirada en las alas de la diosa Nike) o el conejo de Playboy.
Ejemplo de isotipo
Un ejemplo de isotipo sería el siguiente:
Qué es un imagotipo (icono + letras/caracteres)
El imagotipo es la forma de logo más habitual. Se trata de la combinación de un logotipo con un isotipo. El texto suele ser el nombre de marca, mientras que la imagen puede ser un icono o una ilustración que representa la esencia de la marca o que hace alusión a algún atributo o elemento asociado a la misma.
En los imagotipos de marcas muy famosas, el logotipo y el isotipo también suelen usarse por separado, en función del uso concreto que se le quieran dar, y estos no pierden significado porque siguen siendo reconocidos por la inmensa mayoría.
La mayoría de las personas llaman logo o logotipo a esta combinación de texto e imagen. Esto es correcto según la RAE, que recoge la siguiente acepción de logotipo: «Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto». Esta definición no especifica qué tipo de símbolo, por lo que puede interpretarse que los iconos o imágenes también se pueden considerar parte del logo.
Sin embargo, en el contexto del diseño, es necesario utilizar diversas nomenclaturas para saber exactamente a qué nos referimos en cada momento. De ahí que sea necesario introducir la denominación de imagotipo para una cosa (la suma de logotipo e isotipo) y reservar la palabra «logo» o «logotipo» para la parte escrita de la marca.
Algunos ejemplos de imagotipos son el de del Adidas, el de Spotify, el de Lacoste, el de Toyota o el de Android.
Ejemplos de imagotipo
Este es un ejemplo de imagotipo, en el que se utilizan conjuntamente el logo y el isotipo:
Qué es un isologo (icono con nombre de marca integrado)
Un isologo es un isotipo que en su interior lleva integrado el logotipo. Es decir, el logotipo o nombre de la marca está superpuesto al isotipo o fundido con él, por lo que ocupa un espacio dentro del mismo. Los dos elementos son inseparables, ya que no funcionarían de forma aislada.
Los isologos, por tanto, se pueden considerar un subtipo de imagotipo, aunque lo más recomendable es distinguir claramente los dos conceptos para no incurrir en confusiones.
Se trata de una forma de logo que presenta ciertas ventajas, pero también algunos inconvenientes. Los isologos simplifican las cosas a la hora de usar la marca, ya que esta no varía ni se puede desmembrar. Se basan en una versión unificada y compacta de la misma.
Sin embargo, en ciertos casos, especialmente cuando el isologo se utiliza en un tamaño pequeño, pueden aparecer dificultades para visualizar o leer el nombre de la marca. Esto depende del espacio que esta ocupe dentro del isologo, y de la escala a la que se reduzca la imagen.
Los isologos son una buena opción cuando la marca todavía es poco conocida, ya que permite integrar el nombre y que el consumidor lo lea cada vez que entre en contacto con el mismo. Sin embargo, no son muy versátiles y suelen requerir adaptaciones delicadas para su uso en distintos soportes o formatos.
Pese a todo, existen múltiples ejemplos de compañías archiconocidas que usan o han usado isologos que funcionan a las mil maravillas y que les han reportado un notable éxito en impacto y reconocimiento de marca.
Algunas de ellas son Burger King, BMW, Lays’s, Fanta, Paramount, Universal Pictures, Chupa Chups o Danone. Los escudos de los clubs deportivos también suelen ser un muy buen ejemplo de este tipo de marcas.
Ejemplo de isologo
Diferencia entre logotipo, isotipo, isologo e imagotipo
Después de analizar y explicar en que consiste cada tipo de logo o imagen de marca, podemos decir que la diferencia entre un logotipo, un isotipo, un isologo y un imagotipo reside en la cantidad o tipo de información que contienen. En resumen:
- Logotipo: Está compuesto únicamente por letras, números y otros símbolos escritos.
- Isotipo: Se limita a la representación visual o icónica de la marca, sin incluir letras, palabras o caracteres escritos.
- Imagotipo: Es la combinación de un isotipo y un logotipo.
- Isologo: Texto y símbolo están solapados, por lo que forman parte de una misma unidad gráfica.
Consejos para crear logotipos, imagotipos, isotipos o isologos
Cuando se trata de elegir entre un logotipo, isotipo, isologo o imagotipo, no existe una única respuesta válida. Esto dependerá de las necesidades y particularidades de tu marca y los usos gráficos que quieras priorizar.
Además, ten en cuenta que el isotipo y el logotipo no son incompatibles, ya pueden unirse en un imagotipo o descomponerse, según el caso.
Los factores más importantes a la hora de elegir entre estas opciones y sus combinaciones son los siguientes:
- Alcance o nivel de repercusión actual de la marca.
- Usos o aplicaciones más prioritarias que tendrá el logotipo/isotipo/isologo/imagotipo. Según los soportes y formatos en los que se va a utilizar la marca, será más conveniente una opción u otra.
- Sensaciones o valores que se quieren transmitir con la marca. No es lo mismo una compañía que desee representar modernidad o minimalismo que una que busque ser vista como una empresa tradicional y artesana.
Independientemente de la opción elegida, es imprescindibles que el logo cumpla los siguientes estándares:
- El nombre de la marca debe ser perfectamente legible, independientemente del tamaño en que se use.
- Si se usa un icono o imagen, este debe ser inteligible: debe comprenderse o ser capaz de reflejar el concepto de forma eficaz.
- Debe ser reproducible en cualquier formato o soporte, desde medios digitales como sitios web, PDF o JPG hasta materiales como papel, camisetas, lonas o carteles.
- Tiene que causar buena impresión y captar el interés de las personas o posibles consumidores.
- Debe ser reconocible, original y fácil de recordar, lo cual es clave para diferenciarse de la competencia.
- Es recomendable que sea atemporal (que su estilo permanezca actual) y universal (capaz de ser entendido y asimilado por diferentes culturas en diferentes contextos y épocas).
- Aunque esto no es un requisito indispensable, es aconsejable que la imagen de marca tenga un máximo de dos colores corporativos, ya que esto facilita su implementación en diferentes soportes y reduce los costes de impresión.
Los beneficios de un buen logotipo, isotipo, isologo o imagotipo para tu negocio
Siempre que se emprende un nuevo proyecto o negocio se da mucha prioridad a tener un logo para la empresa, pero muchos lo hacen sin pensar realmente en la importancia y beneficios concretos que esto aporta, solo porque «una empresa tiene que tener un logo». En realidad, tener un logo no sirve de nada si este no cumple con unos mínimos de calidad.
Las principales ventajas de tener un buen logo son:
- Comunicación clara de tu identidad de marca: el público podrá hacerse una idea del propósito de tu empresa solo con ver tu logo. Tu logo le dice al mundo quién eres.
- Diferenciación y reconocimiento de marca: Un buen logo permite al resto del mundo identificarte y diferenciarte de tus competidores.
- Integración y versatilidad en todo tipo de contenidos o materiales: Un buen logotipo, isotipo, isologo o imagotipo es aquel que puede utilizarse, plasmarse e imprimirse en cualquier soporte o documento de marketing, siempre con buena calidad de visualización.
