Qué es el linkbuilding: Conceptos clave y guía para principiantes

que es el linkbuilding

Tema: qué es el linkbuilding

Autor: Javi Gracia

En el vasto universo del marketing digital, el linkbuilding emerge como una de las prácticas más cruciales para mejorar la visibilidad y la autoridad de un sitio web en los motores de búsqueda. Esta guía destinada a principiantes se adentra en el concepto del linkbuilding, proporcionando una comprensión sólida de su importancia, así como una orientación detallada sobre cómo implementarlo de manera efectiva para impulsar el éxito en línea.

Qué es el linkbuilding

El linkbuilding, dentro del contexto del SEO (Search Engine Optimization), es una estrategia diseñada para obtener enlaces externos de calidad que apunten hacia un sitio web específico. Estos enlaces, conocidos como backlinks, son fundamentales para que los motores de búsqueda evalúen la relevancia y la autoridad de un sitio en relación con ciertas palabras clave y consultas de búsqueda.

Conceptos clave en el linkbuilding

Enlace entrante (backlink)

Un enlace entrante o backlink es un enlace que proviene de otro sitio web y apunta hacia el tuyo. Estos enlaces actúan como votos de confianza para los motores de búsqueda, indicando que otros sitios web consideran que tu contenido es valioso y relevante.

URL del enlace

La URL del enlace es la dirección del mismo. Es lo que aparece en la barra del navegador cuando haces clic en el enlace. Un ejemplo: en este enlace, la URL es la siguiente: https://diferenciaentre.es/que-es-el-linkbuilding/

Dominio de referencia

El dominio de referencia se refiere al sitio web desde el cual proviene el backlink. Por ejemplo: si la URL del enlace es https://diferenciaentre.es/que-es-el-linkbuilding/, diferenciaentre.es sería el dominio de referencia.

La calidad y la relevancia de los dominios de referencia tienen un impacto significativo en la percepción de los motores de búsqueda sobre la autoridad de tu sitio web.

Texto de anclaje (anchor text)

El texto de anclaje es el texto visible en un enlace. Por ejemplo: en este enlace, el texto de anclaje es «este enlace». Es importante que el texto de anclaje sea descriptivo y relevante para el contenido al que enlaza, ya que esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué trata la página vinculada.

Follow / no follow / sponsored

Los enlaces pueden tener diferentes atributos, como «follow», «no follow» o «sponsored». Los enlaces «follow» transmiten autoridad de un sitio a otro, mientras que los «no follow» y «sponsored» indican que el enlace no debe ser seguido por los motores de búsqueda o que está asociado con una colaboración pagada, por lo que no transmiten autoridad y solo se utilizan para incrementar el tráfico y la visibilidad.

¿Por qué es tan importante el linkbuilding para un sitio web?

El linkbuilding desempeña un papel fundamental en el éxito de un sitio web por varias razones:

Autoridad

Los motores de búsqueda consideran los backlinks como indicadores de la credibilidad y calidad de un sitio web. Cuantos más backlinks de calidad tenga un sitio, mayor será su autoridad web y, por lo tanto, tendrá más posibilidades de posicionarse. Esta puede medirse para el dominio en su conjunto (autoridad de dominio) o para una página de la web en concreteo (autoridad de página). 

Relevancia

Los backlinks permiten que los usuarios que navegan por otras webs acaben visitando la tuya. Con un buen contenido, el visitante se quedará a consultarlo. Esto hace que la relevancia de la web a ojos de los motores de búsqueda aumente, lo cual significa que tu web será mejor valorada dentro de tu industria o sector y, por lo tanto, se posicione mejor en Google y otros buscadores.

Tráfico

Además de mejorar el SEO, los backlinks también pueden generar tráfico directo hacia tu sitio web. Para ello deben ser colocados en sitios con una audiencia amplia, a ser posible en contenidos relevantes que sean visitados por personas cuyas necesidades o intereses coincidan con la información que se encontrarán al hacer clic en tus enlaces.

Cómo hacer linkbuilding

Llevar a cabo el linkbuilding requiere una combinación de estrategia, creatividad y paciencia. Algunas técnicas comunes incluyen la creación de contenido de calidad para conseguir backlinks de forma natural, la participación en foros y redes sociales, la contratación de contenidos promocionados en otros sitios web o la colaboración con socios.

A continuación distinguimos entre los diferentes tipos de linkbuilding que puedes efectuar:

Tipos de linkbuilding

Existen varias estrategias y técnicas de linkbuilding que puedes emplear, según cuáles sean tus objetivos, tus recursos y los medios a tu alcance.

Guestposting o guestblogging

Una de las formas más habituales de hacer linkbuilding es escribir artículos como invitado en otros blogs o sitios web relevantes a cambio de que te permitan colocar un backlink hacia tu propio sitio.

Para poder conseguir este tipo de backlinks es necesario ofrecer un contenido de alto valor al sitio web colaborador, ya que te está cediendo su web de forma gratuita. Por tanto, pondrá como requisito que el contenido sea de utilidad y relevancia para su comunidad de usuarios y lectores.

Difusión de notas de prensa

Enviar notas de prensa a medios y sitios web de noticias también es una práctica usual entre los eqquipos SEO y de comunicación. Si se realiza una difusión lo suficientemente masiva y la nota de prensa ofrece información valiosa, es probable que algunos medios la publiquen.

Aunque muchas veces los medios retiran los enlaces que has colocado en el documento, algunos prefieren no hacerlo. De esta manera puedes conseguir no solo cobertura y visibilidad, sino también backlinks hacia tu web.

Compra de enlaces y artículos promocionados

Esta práctica implica pagar a otros sitios web para que incluyan enlaces hacia tu sitio en su contenido o para que publiquen artículos promocionados que contengan backlinks.

Esto se puede gestionar de diversas maneras. Una de las más habituales es comprar enlaces a través de plataformas de likbuilding que recopilan cientos de medios y webs en las que se pueden colocar enlaces pagados.

Otra opción, mucho más laboriosa pero en la que tendrás una mayor libertad, es buscar tú directamente webs que acepten la publicación de artículos con enlaces.

Aunque es un proceso lento en el que hay que ponerse en contacto con las empresas para informarse, tiene la ventaja de que puedes concretar con ella directamente las condiciones de la colaboración, además de que te ahorrarás la comisión de las plataformas.

Difusión de enlaces en redes sociales

Compartir contenido de calidad en redes sociales y participar en comunidades en línea puede generar backlinks naturales si otros usuarios deciden enlazar tu contenido desde sus perfiles o sus sitios web.

Colaboraciones con partners

Aprovechar la cercanía con empresas o entidades con las que ya colaboras o estás vinculado es otra manera recomendable de hacer linkbuilding. En este caso lo tienes más fácil, ya que tu partner será mucho más transigente y estará más predispuesto a aceptar este tipo de colaboración que una empresa desconocida.

Elementos de un buen linkbuilding

Para maximizar el impacto de tu estrategia de linkbuilding, es importante tener en cuenta varios elementos clave:

Prioriza la calidad sobre la cantidad

Es preferible obtener unos pocos backlinks de alta calidad que muchos backlinks de baja calidad. Los backlinks de calidad son más efectivos para mejorar el SEO y la autoridad de tu sitio.

Establece objetivos claros y planifica tu estrategia

Define tus objetivos de linkbuilding y desarrolla una estrategia detallada para alcanzarlos. Esto puede incluir la identificación de sitios web objetivo, la creación de contenido específico y la implementación de tácticas de promoción.

Sé realista

El linkbuilding es un proceso que lleva tiempo y esfuerzo. Es importante ser paciente estar dispuesto a invertir tiempo y recursos en la construcción de backlinks de calidad.

Además, no todas las acciones de linkbuilding son accesibles a todas las empresas, por lo que hay que centrarse en aquellas que sean viables y generen los mejores resultados en términos de calidad-precio.

Mide los resultados y ajusta tu estrategia

Realiza un seguimiento regular del rendimiento de tus backlinks y ajusta tu estrategia según sea necesario para obtener los mejores resultados.

Buenas prácticas en linkbuilding

Algunas prácticas recomendadas para el linkbuilding incluyen:

Crea contenido relevante y valioso

El contenido de alta calidad es más probable que atraiga enlaces naturales de otros sitios web. Asegúrate de crear contenido que sea útil, informativo y relevante para tu audiencia objetivo.

Analiza los backlinks de tus competidores

Observa los backlinks de tus competidores para identificar oportunidades de enlace potenciales y obtener información sobre las estrategias que están funcionando bien en tu industria.

Monitoriza y evalúa el rendimiento de tus backlinks

Realiza un seguimiento del rendimiento de tus backlinks utilizando herramientas analíticas y métricas de SEO para evaluar su impacto en el tráfico y la visibilidad de tu sitio.

Revisa periódicamente los backlinks conseguidos

 

Mantén una estrategia de linkbuilding constante

El linkbuilding es un proceso continuo y constante. Sigue buscando oportunidades de enlace, creando nuevo contenido y promocionando tu sitio web para mantener y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Sé ético y evita técnicas de linkbuilding black hat

Evita participar en prácticas de linkbuilding manipulativas, como la compra de enlaces o la participación en esquemas de intercambio de enlaces. Estas prácticas pueden tener consecuencias negativas para tu sitio web a largo plazo.

Mantén una presencia activa en las redes sociales

Comparte regularmente tu contenido en redes sociales y participa en conversaciones relevantes para aumentar la visibilidad de tu sitio web y generar potenciales backlinks naturales.

Impulsa tu web con una estrategia planificada y eficiente de linkbuilding

Con una comprensión sólida de qué es el linkbuilding y cómo implementarlo de manera efectiva, estás equipado para impulsar la visibilidad y la autoridad de tu sitio web a través de una estrategia planificada de linkbuilding. Recuerda siempre seguir las mejores prácticas y enfocarte en la calidad sobre la cantidad para obtener los mejores resultados a largo plazo.

¿Es efectivo el linkbuilding?

El linkbuilding sigue siendo una estrategia fundamental en el arsenal de cualquier profesional de SEO. A través de la construcción de backlinks de calidad y la implementación de tácticas éticas y efectivas, puedes mejorar significativamente el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, lo que a su vez puede conducir a un aumento del tráfico, la autoridad y el éxito en línea.

Al dedicar tiempo y esfuerzo a desarrollar y ejecutar una estrategia de linkbuilding sólida, estarás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos de marketing digital y hacer que tu sitio web destaque en un mundo en línea cada vez más competitivo.

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